A High Tobacco prezenter egy megrendelésre készült bolti kommunikációs eszköz, amelynek tervezésével és megvalósításával egy új, intenzív dohányízű termékvariáns bevezetéséhez bíztak meg bennünket. A feladat egy kompakt, pultra helyezhető prezenter létrehozása volt, amely a termék bemutatása mellett a dohányalapanyagról és a prémium dohánykeverék előállításának fő lépéseiről is érthető információt ad.
Tartalomjegyzék
A projekt röviden
Megbízónk egy olyan fizikai prezentációs eszköz elkészítését kérte tőlünk, amely kis alapterületen többféle információt képes áttekinthetően közvetíteni. A termék megfelelő láthatósága mellett fontos szempont volt a dohányalapanyag bemutatása, az előállítás egyes lépéseinek ismertetése, valamint az, hogy a prezenter anyaghasználatában és működésében is kapcsolódjon a termék karakteréhez.
A feladat ezért túlmutatott egy egyszerű grafikai hordozó elkészítésén. Egy stabil, pultra helyezhető szerkezetet kellett kialakítani, amelyben a grafikai tartalom, a különböző anyagok és az érzékszervi elemek egységes egészet alkotnak.
A megrendelés és a feladat
A megrendelés központi eleme a TrueLeaf™ technológiához kapcsolódó dohányalapanyag bemutatása volt. A töltetek fő dohánykomponense prémium minőségű lamina dohánylevél, amelyet kézzel szednek és válogatnak, ezért az elkészült eszközön ennek szerepét is jól érthetően kellett megjeleníteni.
A vizuális információk mellett a megrendelő részéről igényként jelent meg az érzékszervek bevonása is. Ennek megfelelően a koncepcióban a látvány mellett tapintható részletekkel, valamint műszakilag megvalósítható esetben dohányillat alkalmazásával is számoltunk.
A feladat egyik legfontosabb része az volt, hogy a termék, az alapanyag és az előállítási folyamat egyetlen kompakt prezenteren, jól követhető rendszerben jelenjen meg.
A prezenter felépítése
Kétszintű szerkezet
A megoldás alapját egy faanyagú, kinyitható doboz adta. Két jól elkülönülő kommunikációs felület jött létre: a felső rész elsősorban a dohányalapanyag bemutatását szolgálta, míg az alsó felületen a termék és a prémium dohánykeverék előállításának fő lépései kaptak helyet.
A kialakítás lehetővé tette, hogy az információk egymásra épüljenek, miközben a prezenter kompakt maradjon. A szerkezet így nemcsak formai elemként működött, hanem az információk rendszerezésében is fontos szerepet kapott.
A dohánylevél és a lamina bemutatása
A felső rész központi eleme egy dohánylevél-vizuál volt, amely jelölésekkel különítette el a laminát a száraktól és az erektől.
A dohánylevelet ültetvényes háttér és egy transzparens fekete információs felület egészítette ki. A kialakításnál arra törekedtünk, hogy a tartalom jól olvasható legyen, ugyanakkor vizuálisan is szervesen illeszkedjen a prezenter egészéhez.
Az alsó felület kialakítása
Az alsó rész egyik oldalán a termékek kaptak hangsúlyos helyet, míg a másik területen a dohánykeverék előállításának három fő szakaszát mutattuk be.
A tervezés során ezeket az információkat úgy kellett elhelyeznünk, hogy a termékmegjelenítés és a szöveges tartalom egyaránt megfelelő hangsúlyt kapjon, miközben a rendelkezésre álló felület továbbra is rendezett marad.
Érzékszervi megoldások
A megrendelés egyik szakmailag érdekes része az volt, hogy a prezenter ne kizárólag vizuális információt közvetítsen. A dohánylevél megjelenítéséhez ezért 3D elemmel is számoltunk, amely tapintható réteggel egészítette ki a grafikát, az alsó részbe pedig dohányillatot közvetítő diffúzor lehetősége került.
A koncepció részeként LED-világítás alkalmazása is felmerült, amellyel a teljes szerkezet, a dohánylevél vagy a diffúzor egyaránt kiemelhető lett volna. Ennél fontos műszaki szempont volt, hogy a megoldás külső áramforrás és kábelezés nélkül is használható legyen.
A fizikai kialakításnál a látvány mellett a tapintás és az illat lehetősége is szerepet kapott, így maga a prezenter is a termékről szóló kommunikáció részévé válhatott.
Szakmailag fontos tervezési szempontok
A megvalósítás során az egyik legfontosabb feladat az volt, hogy több eltérő kommunikációs funkciót egy viszonylag kis méretű, pultra helyezhető eszközön hangoljunk össze. A terméknek jól láthatónak kellett maradnia, miközben elegendő helyet kellett biztosítani a dohányalapanyag és az előállítási folyamat bemutatásához is.
Az anyagválasztás szintén a konstrukció meghatározó része volt. A fa, a fém és a plexi kombinációja, valamint a kétrészes kialakítás lehetővé tette, hogy a grafikai tartalom mellett maga a tárgy is karaktert kapjon.
A projekt során ezért a grafikai és a fizikai tervezés szorosan összekapcsolódott. Az egyes anyagoknak, a szerkezetnek és az érzékszervi elemeknek ugyanazt az információs rendszert kellett támogatniuk, hogy a végeredmény ne különálló részletek összessége, hanem egységes prezenter legyen.
Összegzés
A megrendelés során egy olyan kompakt prezentert valósítottunk meg, amely a termék bemutatását a dohányalapanyaggal, az előállítás fő lépéseivel és érzékszervi elemekkel kapcsolta össze. A projekt legfontosabb tervezési feladata a sokféle tartalom, anyag és fizikai megoldás egységes rendszerbe rendezése volt.
